Jak vybrat správnou barevnou paletu pro váš web

Barvy nejsou jen estetika. Ovlivňují, jak se návštěvníci cítí a jak se chují na vaší stránce.

7 min čtení Všichni Únor 2026

Barevná paleta a design prvky rozložené na pracovní ploše pro webový projekt

Proč je výběr barev důležitý

Když přijdete na web, nejdřív vás zasáhne design. A design? To jsou především barvy. Nejsou to jen dekorace — to jsou psychologické nástroje. Modrá vám říká důvěru. Červená nabádá k akci. Zelená znamená bezpečí.

Dobrá paleta dělá rozdíl mezi webem, na kterém se návštěvník cítí příjemně, a tím, na kterém se chce co nejrychleji vypalit. Není to jen o tom, aby to vypadalo hezky. Jde o to, aby to fungovalo.

Designér pracuje na barevné paletě pomocí softwarových nástrojů na počítači

Psychologie barev — co si pamatovat

Lidé se rozhodují podvědomě. A barvy jsou součást toho rozhodování. Jste kdy si všimli, že banky používají modrou? Nebo že fast foody milují červenou a žlutou? To není náhoda. Je to věda.

Modrá

Důvěra, stabilita, klid. Používají ji firmy, kterým chcete věřit — banky, pojišťovny, technologické společnosti.

Červená

Akce, energii, urgenci. Koupit teď. Registrovat se. Jde o to, aby návštěvník něco udělal. A dělá to.

Zelená

Zdraví, přírodu, growth. Ideální pro wellness, ekologické projekty a startupy, které slibují růst.

Černá a šedá

Luxus, eleganci, sofistikaci. Premium značky ji milují. Ale pozor — příliš tmavá paleta může být depresivní.

Infografika zobrazující různé barvy a jejich psychologické účinky na chování uživatelů

Barevný kruh ukazující komplementární, analogické a triádické barevné schéma

Harmonie barev — schémata, která fungují

Nevybírat barvy náhodně. Existují pravidla, která dělají paletu harmonickou. Není to matematika — je to spíš zdravý rozum s trochou designu.

Komplementární

Barvy naproti sobě na barevném kruhu. Oranžová a modrá. Vytváří kontrast a energii. Ale pozor — může být agresivní, pokud je používáte na 50/50.

Analogické

Barvy vedle sebe. Modrá, modrozelená, zelená. Vypadá harmonicky a příjemně. Používají ji weby, které chtějí být klidné a profesionální.

Triádické

Tři barvy rozložené rovnoměrně. Žlutá, červená, modrá. Dynamické a zábavné. Děti to milují. Ale pro serious brand? Raději ne.

Kontrast — největší chyba, kterou dělají začátečníci

Víte, co je horší než ošklivá paleta? Text, který nejde číst. Tmavá šedá na tmavě modrém. Bílá na světle šedé. Návštěvník se snaží přečíst váš obsah a bolí ho oči.

WCAG standardy říkají jasně: text a pozadí musí mít poměr kontrastu nejméně 4,5:1 pro normální text. To není pedanterie. To je přístupnost. A přístupnost = lepší UX pro všechny.

Nový tip: používejte nástroje jako WebAIM Contrast Checker. Trvá to 30 sekund a ušetří vám mnoho problémů.

Porovnání dobré a špatné barevné kombinace z hlediska čitelnosti a kontrastu

Jak si postavit svou paletu — krok za krokem

Vyberte primární barvu

To je tvář vaší značky. Měla by odrážet vaši identitu. Technologická startup? Modrá nebo fialová. Wellness web? Zelená nebo oranžová. Zbrojní průmysl? Asi spíš ne neonová růžová.

Přidejte sekundární barvu

To je váš pomocník. Komplementární k primární (kontrast) nebo analogická (harmonie). Druhá barva pomáhá vizuální hierarchii a dělá věci zajímavějšími.

Definujte neutrály

Černá, bílá, šedá. Ty tvoří 80 % vašeho designu. Text, pozadí, prostory. Dobrá neutrální paleta znamená web, který je čitelný a elegantní.

Testujte na skutečném webu

Nezbývá jen v Figmě. Dějte barvy na web a sledujte, jak vypadají. Barvy na obrazovce vypadají jinak než v designu. A na mobilu jinak než na desktopu.

Nástroje, které vám pomohou

Nemusíte vymýšlet paletu od nuly. Existují věci, které vám usnadní práci.

Coolors.co

Generátor palet. Stiskněte space a dostanete novou paletu. Můžete fixovat barvy a znovu generovat. Za pár minut máte něco, co funguje.

Adobe Color

Oficiální nástroj od Adobu. Barevný kruh, harmonické schémata, inspirace ze skutečných fotek. Exportuje přímo do Illustratoru a Photoshopu.

WebAIM Contrast Checker

Zkontrolujte kontrast mezi dvěma barvami. Hned vidíte, jestli splňujete WCAG standardy. Nezbytné pro přístupnost.

Colordot

Jednoduché a zábavné. Pohybujete myší po obrazovce a vytváříte barvu. Intuitivní a používáte to bez přemýšlení.

“Barva je síla, která se vyvíjí přímo v lidské duši.” To řekl Wassily Kandinsky a měl pravdu. Barvy nejsou jen to, co vidíte. Jsou to emoce, které cítíte.
— Wassily Kandinsky, Malíř

Závěr — co si zapamatovat

Barvy nejsou jen dekorace. Jsou to rozhodující prvek, který určuje, jak se návštěvníci cítí a jak se na vašem webu chují. Dobrá paleta vás odlišuje od konkurence. Špatná paleta vám návštěvníky odbíhá.

Když budujete svou paletu, pamatujte: psychologie barev, harmonie schémat, kontrast pro čitelnost a testování na skutečném webu. Není to složité, ale je to důležité.

A nejdůležitější? Začněte. Vyberte si primární barvu, přidejte druhou, zkontrolujte kontrast a pusťte se do práce. Paleta se vyvíjí s časem. To, co začnete dnes, se bude vyvíjet zítra.

Máte projekt na mysli?

Barvy jsou jen začátek. Potřebujete pomoci s kompletním designem? Nebo máte otázky na barevné palety? Pojďme si povídat.

Kontaktujte nás

Poznámka k obsahu

Tento článek slouží čistě k informačním a vzdělávacím účelům. Poskytuje obecné pokyny a nejlepší praktiky při výběru barevných palet pro webový design. Jednotlivé potřeby vašeho projektu se mohou lišit a je vždy vhodné konzultovat se zkušeným designérem. Barvy a design jsou subjektivní, a co funguje pro jeden projekt, nemusí fungovat pro jiný. Při implementaci těchto principů je důležité vždy testovat vaši paletu na skutečných uživatelích a různých zařízeních.